Разработка торговой марки ЭКЗЕКЬЮТИВ АВИЭЙШН

  <<начало  <26  27  28>  конец>>

ПРИВЕТ

27exeavia.gif (44546 bytes)

Разработка торговой марки ЭКЗЕКЬЮТИВ АВИЭЙШН (EXECUTIVE AVIATION)

В знаке авиакомпании тесно переплелись все выше перечисленные символы и ассоциации, и дали основу для окончательной трактовки. Голова льва на фоне солнца символизирует силу, гордость и, как следствие, уверенность в своих силах. Совмещение двух символов (солнце и лев), которые по отдельности отражают главенство, величие и власть, усиливает значение каждого из них и дает новый мощный образ.

Грива льва обозначена тремя криволинейными формами, построенными на основе овалов, которые символизируют восходящие потоки и завихрения воздуха.

Основное начертание знака -- белый лев на фоне оранжевого солнца. Таким образом, лев белого цвета (символ воздуха) что означает силу и надежность (уверенность) в воздушном пространстве.

В случае перемены цветов местами: лев -- оранжевый, а солнце -- белое, -- знак не теряет своего смысла, а читается несколько по-другому: оранжевый -- естественный цвет шерсти льва, а если посмотреть на него на фоне раскаленного солнца, то мы увидим темного (оранжевого) льва на светлом (белом) солнце.

Есть еще одно прочтение знака, которое отражено в слогане: Точность -- вежливость королей. Лев законно считается Царем (королем) зверей. Авиация, как один из наиболее быстрых видов транспорта, способна доставлять грузы и людей в максимально сжатые сроки и на большие расстояния. Таким образом знак "Лев" символизирует королевскую точность и гарантию этой точности, что отражено в названии EXECUTIVE AVIATION.

trade mark EXECUTIVE AVIATION (разработка торговой марки ЭКЗЕКЬЮТИВ АВИЭЙШН, корпоративный дизайн африканской авиакомпании, 2000 г.)

Африканская компания "EXECUTIVE AVIATION"

В начале мы приводим выдержки из исследования о символике цвета, специфичной для африканского континента, описанной в книге Доминика Заана "Мир красок" © by Dominique Zahan, 1972 из Eranos 41-1972, The Realms of Colour (Die Welt der Farben, Le Monde des Couleurs)

Цветовой символизм

Белый. Ряд оборотов речи, встречающихся в большинстве частей Африки, позволили нам до некоторой степени обобщить символизм черного и белого, особенно на уровне нравственных оценок. Так, например, считается, что у хорошего и приветливого человека, открытого и не скрывающего своих намерений, "белый живот".

Живот, место расположения большинства жизненно важных органов, некоторым образом определяет человека в целом, с точки зрения социальных отношений.

Если более конкретно, то "иметь белый живот" означает соответствовать тому, чего ожидает общество от своих членов, а общество хочет взаимопонимания и мира. Белый - это прежде всего праздник гармонии и радости. В отношении пространства этот цвет ассоциируется с югом, так как цвет атмосферы в период между весенним и осенним равноденствием более белесый, чем в любое другое время года. Ассоциируясь с социальным согласием и с югом, белый является также цветом предков, которые, как полагают бамбара, обитают в южных районах мира и с которыми люди должны жить в мире.

Это объясняет присутствие белого в культе почитания предков. Животные, приносимые в жертву умершим, которые были добры и милостивы, должны иметь белую шкуру, в то время, как другие подношения состоят из белой просяной муки, растворенной в воде, или измельченных орехов колы, тоже белого цвета. Более того, белый также связан с домом.

Когда для приготовления белой краски начали применять каолин, люди использовали ее главным образом для побелки своих жилищ. Вместе с тем, дом - это то место, где в первую очередь должен царить мир. В особенности же это касается входа в дом, через который в дом попадает любое живое создание, двери как образа гармонии и мира, определяющих хорошее общество. В связи с этим дверь считается надлежащим местом для получения подношений и передачи подношений предкам. Такие подношения выливаются наружу на оба косяка дверного проема.

Белый также символизирует изобилие и пищу, поскольку время года, которому он отвечает, -- это сезон уборки урожая и изобилия, когда создаются пищевые припасы после тяжких трудов сезона дождей. Подобно природе, которая, кажется, "отдыхает" между двумя равноденствиями, человек также приостанавливает свою работу, предается веселью в чередовании разнообразных празднеств, дабы вкусить от своих богатств.

Красный -- это цвет центра или "вершины" мира. Он ассоциируется с зенитом и той частью года, когда по причине нахождения у апекса, солнце "сжигает" все, чего касается. Красный цвет характеризует сухое и жаркое время года. Он ассоциируется также со справедливостью, которая должна исправить зло, найти и покарать злодеев. В результате красное стало ассоциироваться с вождем, который, подобно солнцу в зените в верхней точке небесного свода, занимает самое высокое место в социальной иерархии.

Цвета и стихии

Воздух отождествляется с белым, земля и вода - с черным, а огонь - с красным. Таким образом, творение включает не только четыре стихии, но также и зримый аспект, состоящий из трех цветов.

Лев -- в классической геральдике эмблема гордости, мужества и храбрости. Лев является также одним из символов Африканского континента.

 

tme.gif (1991 bytes)

  <<начало  <26  27  28>  конец>>